服务项目

海尔冰箱进驻法国四大类渠道:逆势增长21%

文字:[大][中][小] 2018-03-22 13:21    浏览次数:    
海尔冰箱进驻法国四大类渠道:逆势增长21%
 
在欧美、日韩家电品牌长期占据主导地位的法国市场,海尔冰箱不仅改变了中国家电品牌难以进入当地主流销售渠道的历史,而且成为众多渠道的主流品牌。目前,海尔冰箱已经全面进入法国四大类主流渠道:专业连锁、采购集团、综合商超、电商,取得了瞩目的市场成绩。
 
  数据显示,2016年法国白电产品行业下降2.2%,海尔冰箱通过差异化创新产品及高端策略,逆势增长21%,且在法国市场排名居top5。这意味着凭借全球领先的原创产品,海尔冰箱已经征服了全球最为挑剔的消费者和最为苛刻的渠道商,彰显出其全球白电第一品牌的强大实力。
 
 
 
  就电商渠道而言,2016年1~6月,海尔冰箱在领先的网络零售平台Cdiscount销售同比增长58%。这主要得益于海尔冰箱通过深入开展线上用户交互,每周保持与消费者的营销互动,每年针对用户做详细调研,分析用户线上消费行为,动态捕捉市场变化。同时,用户的评价也会反馈在海尔官网,影响更多潜在用户,目前海尔对开门冰箱系列在该渠道已实现行业销量第二。此外,在专业连锁渠道,海尔意式冰箱、大容积多门系列、T门、法式高端等产品都凭借行业领先的产品品质,成功获得了高端渠道boulanger、Darty等的青睐。
 
  “能够提供用户认可的差异化产品,是海尔冰箱能够进入法国四大类渠道的根本保证。”海尔冰箱的相关负责人如是说。众所周知,法国人以浪漫和时尚闻名于世,拥有追求时尚设计、注重外观的审美特点,热爱美食的法国人,更追求食材的新鲜,尤为重视冰箱的保鲜功能。海尔冰箱不仅设计感十足、外观精美,还采用了行业首创的干湿分储保鲜技术,干区可放置烹制牛排的调料,湿区储存法国盛产的葡萄等,给当地用户提供了更科学合理的食材储存方案。
 
 
 
  2016年海尔冰箱在法国的品牌知名度已达41%,首次超过了一类品牌MIELE。这主要得益于海尔冰箱坚持用户中心思维,以开放姿态整合资源实现全球化战略,生产出差异化的创新产品满足当地用户的实际需求。在全球,海尔冰箱同样以兼容开放之姿获得全球用户的认可,最终9次蝉联全球第一,引领全球冰箱市场的发展。
返回上一步
打印此页